de saco cheio dos clichês e das perguntas repetitivas que veganos escutam, o Contra-Filé surgiu como uma hamburgueria vegana que utiliza o design e a comunicação como ferramentas para desconstruir mitos e simplificar escolhas. o projeto nasceu como uma resposta irônica às dúvidas e crenças que ainda rondam o veganismo.
a proposta é clara: hambúrgueres simples, nutritivos e livres de ingredientes de origem animal, embalados em uma comunicação que utiliza o humor para questionar ideias equivocadas, muitas vezes fruto de desinformação ou de crenças propagadas por décadas. a missão vai além do prato, desmistificando conceitos, provocando risos e inspirando mudanças.
como parte de uma série de iniciativas fictícias que colaboram com uma visão de futuro mais consciente, o projeto busca amenizar os impactos da indústria alimentícia e viabilizar a passagem humana por este plano de maneira menos destrutiva. o Contra-Filé é mais do que uma hamburgueria: é um manifesto contra velhos paradigmas, apresentado de forma acessível e honesta.
o logotipo foi desenvolvido com inspiração em dois estilos contrastantes: a comic sans e o pixo paulista. enquanto a comic sans traz um tom descontraído e bem-humorado, o pixo reflete a essência rebelde e questionadora da marca. essa fusão traduz a identidade do Contra-Filé, provocativa e acessível, conectando-se diretamente com um público que valoriza autenticidade e ousadia.
na identidade verbal, o humor e a irreverência foram utilizados para dialogar com as questões que cercam o veganismo, desconstruindo o óbvio com leveza. complementando a proposta, fotografias e ilustrações de animais com expressões cômicas ajudam a reforçar o tom descolado e provocativo, criando uma conexão autêntica com quem busca simplicidade e transparência.
